变革洞察

变革洞察2024-04-12

BEST新消费洞察 | 小米汽车战略透视3：轿跑SU7热销后的潜在危机以及小米品牌的未来

一、风浪越大鱼越贵，汽车行业那些小米未知的风险 1、热销但不要发烧更需要冷静，小米汽车培育发烧友，也需要时间和战略定力

查看文章 变革洞察2024-04-22

BEST新消费洞察 | 高端升级不利的波司登如何走出战略困境？

前言 2017年前，波司登在服装行业是一家横跨多个品类的公司，除作为主业的羽绒服外，还有男装、女装、童装、工装以及贴牌等

查看文章 变革洞察2024-05-15

BEST新消费洞察 | 同样走高端路线的奥康皮鞋为何停滞不前，又如何走出瓶颈？

前言 从1987-2006年，“三把火”如同海尔砸冰箱一样烧毁了温州鞋的负面认知、烧出了奥康鞋王的美誉，也取得了抗辩欧盟

查看文章 变革洞察2024-04-02

拥有心智定位的品牌不一定拥有强大品牌势能

一、用心智定位抢占认知打造品牌，品牌势能强度有限 1、单一的心智要素无法构建完整的品牌势能 在 《创建强势品牌》 一书中

查看文章 变革洞察2023-03-19

BEST新消费洞察 | 品牌势能为何比拥有认知优势的定位更加重要？

前言 强势品牌的本质是势能，强势品牌也是赢得竞争和用户优先之选的基础。尽管商业界和咨询界都在谈论品牌势能，但关于品牌势能

查看文章 变革洞察2024-03-22

BEST新消费洞察 | 新商业时代，品牌势能为什么比品牌形象更重要？

一、品牌势能更注重品牌核心价值打造，强调强势品牌创建要不局限于品牌形象塑造 品牌势能是消费者购买前对品牌价值的认知期望，

查看文章 变革洞察2023-03-25

BEST新消费洞察 | 利用品牌相关性开创新品类和构建品牌势能

一、忽视品牌相关性，被品类限定的品牌往往规模有限 品牌相关性是由品牌大师戴维·阿克先生在《品牌相关性：将对手排除在竞争之

查看文章 变革洞察2023-03-14

BEST新消费洞察 | 娃哈哈和农夫山泉之争的启示三：忽视情绪价值农夫山泉的品牌危机迫在眉睫？

负面舆论持续发酵，农夫山泉的市值持续走低，市值大跌超320亿港元。东方树叶等大量产品滞销，各地区水战使农夫山泉销量仅剩十

查看文章 变革洞察2023-03-12

BEST新消费洞察 | 娃哈哈和农夫山泉之争的启示二：心智定位从来都不是打造强势品牌的唯一手段和最佳方法

一、情绪价值是娃哈哈提升品牌势能，反击农夫山泉的战略变量 在产品定位广告上，娃哈哈从来都不是农夫山泉的对手，更成就了钟睒

查看文章 变革洞察2023-03-11

BEST新消费洞察 | 娃哈哈和农夫山泉之争的启示一：品类聚焦思想耽误了多少百亿级企业增长

伴随着宗庆后先生的离世，农夫山泉和娃哈哈之间的竞争频上热搜。在娃哈哈脱销以及农夫山泉销量大幅下滑的背后，我们从品牌势能的

查看文章 变革洞察2023-07-26

BEST行业洞察 | 卫浴行业市场洞察和智能马桶赛道品牌战略思考

一、寻找存量市场里的市场增量 近十年来，伴随着人口数量的低增长率和新房供应量的下降，二手房成为楼市主导力量宣告房地产及家

查看文章 变革洞察2023-06-07

BEST新消费洞察 | 坐拥区域心智资源，白家阿宽为何上市难？

今年3月末，白家阿宽第三次上市申请被暂停，距离其首次递交招股书已过去近两年。从2018-2021年，白家阿宽的净利润、毛

查看文章 变革洞察2023-05-31

BEST新消费洞察 | 品牌延伸推新品，康夫如何应对徕芬的价格封杀？

在进入一个新市场、新品类时，企业通常会采用品牌延伸的方式推新品。一方面能利用原有品牌的知名度，降低传播推广成本，在短时间

查看文章 变革洞察2023-05-24

BEST新消费洞察 | 产品老化、品类限定与区域困局，三重危机下的黄老五如何迈入十亿级规模？

进入新消费时代，在消费升级的背景下新消费理念、新健康观念和新产品技术让所有品类都值得重做一遍。 前有卫龙辣条重新定义了辣

查看文章 变革洞察2023-05-10

BEST新消费洞察 | 七问绍兴黄酒企业，扎堆高端化胜算几何？

在最具黄酒心智资源的绍兴，高端黄酒市场却被以沙洲优黄为代表的苏派黄酒和以丹溪为代表的红曲黄酒两面夹击，在中端黄酒市场也被

查看文章 变革洞察2023-04-26

BEST商业评论 | 丢失核心品牌资产，认养一头牛冲上IPO又如何？

2022年可谓是乳制品企业的上市元年，认养一头牛以25亿元年营收向IPO发起冲击。 在众多负面新闻缠身的情况下，又于今年

查看文章 变革洞察2023-04-07

BEST商业评论 | 重走淘品牌老路，鲨鱼菲特难以复刻三只松鼠的成功

凭借即食鸡胸肉产品打入健身爱好人群，在短短三年时间内，主打低卡健康食品的鲨鱼菲特销售额已增长了200多倍，成为风光无限的

查看文章 变革洞察2023-04-04

BEST商业评论 | 王老吉搅局双柚汁，柚香谷产能疯狂扩张显隐忧

2021年，新锐品牌柚香谷推出的一款“双柚汁”饮品悄悄占据了浙江人的餐桌。一年4亿元的销售，在饮品届掀起一股热潮。 凭借

查看文章 变革洞察2023-04-04

BEST商业评论 | 王老吉搅局双柚汁，柚香谷产能疯狂扩张显隐忧

2021年，新锐品牌柚香谷推出的一款“双柚汁”饮品悄悄占据了浙江人的餐桌。一年4亿元的销售，在饮品届掀起一股热潮。 凭借

查看文章 变革洞察2023-06-14

五问润园四季椰子鸡，如何重返品类领导地位？

创立于2009年的润园四季，凭借椰子鸡火锅的产品创新、真树真花的热带雨林海岛装修风格和优质服务成为深圳第一代的网红餐饮，

查看文章